Face au développement de la concurrence internationale en matière de tourisme d'affaires, la région Provence-Alpes-Côte d'Azur se doit de créer une nouvelle dynamique. Mais l'offre régionale est hétérogène et dispersée, ce qui ne favorise pas une perception claire de la destination vis-à-vis de la clientèle.
Les deux comités régionaux de tourisme de la région (Provence-Alpes-Côte d'Azur et Riviera-Côte d'Azur), Provence-Méditerranée-Congrès (PMC) et la chambre régionale de commerce et d'industrie de Provence-Alpes-Côte d'Azur-Corse ont engagé une réflexion commune, dans le cadre d'un appel à projet de la région “pôle régional d'innovation et de développement économique solidaire” (Prides). Ce travail a permis de dégager des points de convergence, une vision commune et une stratégie partagée, permettant de bâtir un projet sur le segment des congrès associatifs dans le cadre de l'initiative régionale Prides. Les deux CRT de la région, PMC et la CRCI Paca-Corse sont aujourd'hui les membres fondateurs du Prides Tourisme d'affaires et de congrès, baptisé Provence Côte d'Azur Events. L'une des originalités du Prides Tourisme d'affaires est son caractère transversal. Il devrait permettre une riche coopération avec les différents secteurs d'activités de la région, et en particulier avec les autres Prides. L'activité congrès, en effet, ne bénéficie pas qu'aux professionnels du tourisme. Elle rejaillit sur le tissu économique, l'attraction d'entreprises et sur l'image de la destination.