La Côte d'Azur doit reconquérir la place qu'elle mérite parmi les destinations leaders de l'industrie des rencontres et des événements professionnels. C'est pour donner une plus grande visibilité de la région sur ce marché que le comité régional du tourisme Riviera Côte d'Azur a créé, en 2004, son propre convention bureau.
Aujourd'hui, les professionnels et les acteurs publics vont plus loin et créent le club French Riviera Premier Event Partners, dont l'objectif est de repositionner l'offre et innover. Cette cellule opérationnelle, complémentaire du convention bureau, constitue une alliance opérationnelle des professionnels et institutionnels autour d'une stratégie commune de marketing et de communication.