L'espace rural français compte de nombreux campings qui ont du mal à se positionner et à envisager leur avenir. Un modèle d'offre en camping a pourtant toute sa pertinence à la campagne, le “camping nature”. Celui-ci doit se positionner en rupture par rapport au modèle dominant du camping club. Il doit proposer une offre accessible au plus grand nombre, sans luxe, sans confort inutile, sans services superflus, en toute simplicité. Il doit tendre vers le confort réel, la simplicité et l'authenticité, en rupture avec la logique selon laquelle qualité implique nécessairement investissement.