L'espace rural est une destination d'avenir. Le développement des courts séjours et le fractionnement des vacances, le besoin d'une parenthèse de verdure et d'authenticité sont parmi les tendances les plus marquantes qui expliquent l'attrait de l'espace rural. Qu'elle soit française ou étrangère, la clientèle naturelle de l'espace rural fait le choix de la destination campagne comme destination à part entière. Seule destination centrée sur l'être, et non sur le faire, la destination campagne est aujourd'hui confrontée à un enjeu capital d'évolution et de conservation de son authenticité.