L'offre du tourisme rural est souvent de qualité insuffisante ; elle est diffuse, n'est pas mise en marché et est difficilement commercialisée. Pour sortir de cette impasse, le conseil régional d'Auvergne mène depuis trois ans une politique touristique visant à développer une offre de qualité répondant aux nouvelles exigences d'une clientèle de tourisme de nature qui, dans un secteur de plus en plus concurrentiel, fait valoir des demandes de confort et de services. C'est pourquoi, aux côtés d'investisseurs et gestionnaires privés, il accompagne de nouveaux projets d'hébergements respectueux du positionnement “nature” de l'Auvergne, dans le cadre de la démarche Nattitude (nature attitude). L'hébergement emblématique de cette démarche est le resort, de 500 lits environ, combinant des activités de bien-être autour de la nature et de la valorisation de l'eau, des aménagements de haute technologie et des loisirs créatifs.