Dans le cadre de démarches de création de marques de destination, de nombreuses organisations territoriales, à l'instar du canton du Valais, ont entamé des réflexions allant dans le sens d'une prise en compte du rôle des entreprises dans la vie de la marque. Le programme Valais excellence poursuit cet objectif depuis plus de dix ans.
La performance d'une destination, en termes de développement durable, est directement liée à la capacité des entreprises sises sur son territoire à appliquer des principes de durabilité et à adopter une attitude “citoyenne”. Pour qu'une démarche d'excellence ait du succès auprès des acteurs économiques, puis plus tard des consommateurs, ceux qui la portent doivent faire des choix stra