Engagée de longue date dans le développement de la pratique du vélo et dans la mise en place d'un réseau structurant d'itinéraires cyclables, la région Pays de la Loire a déployé jusqu'en 2008 un plan régional vélo-loisirs avec pour objectif la réalisation de 1 800 kilomètres d'itinéraires. Adopté en 2009, le SR3V des Pays de la Loire cible quant à lui un réseau d'itinéraires interconnectés à différents niveaux : des interconnexions avec les itinéraires européens (les Eurovéloroutes nos 1 et 6) et nationaux ; des jonctions avec les itinéraires cyclables des régions limitrophes ; des continuités via des solutions intermodales entre le vélo et les transports collectifs. Pour favoriser l'itinérance sur leur territoire, les Pays de la Loire ont renforcé la gamme des services proposés aux cyclistes. Les enjeux portent aujourd'hui sur la promotion de la mise en tourisme de ces itinéraires cyclables auprès des marchés français comme des marchés étrangers. La promotion régionale s'est jusqu'à présent essentiellement axée sur La Loire à vélo. Les autres itinéraires cyclables peuvent désormais, au vu de leur état d'avancement, bénéficier d'une promotion régionale renforcée.