La mise en œuvre de démarches "sociétalement" responsables par les acteurs du tourisme associatif à vocation sociale vise à concilier objectifs sociétaux (droit aux vacances pour tous, développement économique local), d'une part, et objectifs économiques, d'autre part. La conciliation de ces objectifs est une équation de plus en plus difficile à résoudre. Afin de renforcer le sentiment d'appartenance des associations de tourisme social à l'économie sociale et solidaire, l'Unat Pays de la Loire a choisi de valoriser leurs “bonnes pratiques”, en leur donnant une meilleure visibilité.