Le marché de la location de vacances, qui était auparavant national, est désormais mondial. D'où la stratégie d'un acteur comme Homeaway, qui construit son leadership par l'acquisition d'acteurs nationaux (en France, Abritel et Homelidays) et fait évoluer son modèle économique. Spécialiste de la publication d'annonces de particulier à particulier, il propose désormais la réservation en ligne et s'est ouvert aux agences immobilières. Face aux nouveaux enjeux, les principaux acteurs français se sont unis pour créer l'UNPLV, Union nationale pour la promotion et le développement de la location de vacances.