L'Institut culturel de Google a pour vocation de préserver et de promouvoir la culture en ligne. Sur sa plate-forme, les partenaires de l'institut peuvent participer à trois grands programmes : Art Project (œuvres d'art numérisées en haute, voire en très haute définition), World Wonders (présentation des sites du patrimoine mondial à l'aide de Street View et de la modélisation 3D), expositions virtuelles d'archives. Le Lab, quant à lui, est un lieu d'échanges entre les mondes de la technologie et de la culture, équipé d'outils technologiques et animé par une équipe spécialisée.