L'analyse de la genèse du tourisme créatif révèle non seulement les étapes de son évangélisation, de son institutionnalisation, de sa démocratisation et de sa professionnalisation mais aussi les singulières métamorphoses de sa médiatisation et de ses médiations (notamment numériques). Plus précisément, cet article se propose de questionner quelques formes et modèles (ostentatoires ou discrets) de gouvernance du tourisme créatif à Paris, en envisageant les choix organisationnels et les engagements de trois entreprises culturelles dont le projet témoigne de la diversité des interprétations de ce tourisme, à la fois culturel, expérientiel et éducatif.

Abstract. An analysis of the evolution of creative tourism not only reveals the different stages of its evangelisation, institutionalisation, democratisation and professionalisation, but also the unique metamorphoses of its mediatisations and mediations (particularly digital). More specifically, this article questions several forms and models of governance of creative tourism in Paris (ostentatious or discrete), by studying the organisational choices and commitments of three cultural firms, whose project is witness to the diverse interpretations of this tourism, at one and the same time cultural, experiential and educational.