Le musée Guggenheim de Bilbao a montré la voie et nombreux sont aujourd’hui les signatures architecturales, musées ou manifestations d’art contemporain qui ont créés l’engouement pour une destination touristique. Favorisée notamment par les politiques culturelles, la création contemporaine se développe et donne actuellement lieu à un véritable foisonnement créatif. Musées et manifestations, projets architecturaux, design… L’empreinte de l’art contemporain est partout et touche également les équipements publics, le mobilier urbain, les transports, les hôtels. Qu’il s’agisse de projets grandioses, ou bien d’initiatives plus modestes, la création contemporaine est une véritable opportunité pour les territoires, dont elle permet de renouveler l’image. Elle bouscule, étonne, interpelle pour offrir un regard neuf au visiteur.
Afin de renforcer cette dynamique, d’en décrypter les potentialités et enjeux de développement pour le tourisme français, Atout France a mené une nouvelle étude. Ce guide s’appuie sur les témoignages de personnalités reconnues, influentes du monde de la création contemporaine : Jean Blaise (Le Voyage à Nantes), Laurent Brunner (Château de Versailles Spectacles), Sylvie Burgat (Biennales de Lyon), Jean de Loisy (Palais de Tokyo), etc. L’ouvrage expose ainsi plusieurs exemples de valorisation touristique conduits autour de l’art contemporain en France mais également un benchmarking touristique international. Il s’adresse aux collectivités territoriales, aux opérateurs publics et privés de la culture et du tourisme qui souhaitent placer la création contemporaine au cœur des actions qu'ils développent pour leurs destinations.
Après un rapide tour d’horizon des définitions, acteurs et clientèles, Atout France présente à travers 7 enjeux et 10 clés de réussite, des recommandations pour structurer, développer, évaluer et promouvoir les opérations touristiques liées à la création contemporaine.

SOMMAIRE

PARTIE 1 - Introduction
1. Définition(s) : qu'est-ce que la création contemporaine ?
2. Un réseau d'acteur dynamique
3. Caractéristiques des clientèles
4. Cartographie de l'offre et opportunités pour le tourisme

PARTIE 2 - 3 raisons d'inviter la création contemporaine dans sa stratégie marketing
1. Révéler ses atouts et ses valeurs
2. Renforcer l'activité et le vivre ensemble
3. Se montrer sous un nouveau jour

PARTIE 3 - Investir tous les espaces, sous toutes les formes
1. A l'échelle d'une destination
2. A l'échelle d'un site patrimonial bâti
3. A l'échelle d'un parc ou d'un site naturel
4. A l'échelle d'un vignoble
5. A l'échelle d'un territoire numérique virtuel

PARTIE 4 - Donner corps à son projet
1. Clé 1 : disposer d'une volonté politique forte
2. Clé 2 : mesurer ses forces - faiblesses / menaces -opportunités
3. Clé 3 : partir de l'existant
4. Clé 4 : adopter la design atitude
5. Clé 5 : positionner le curseur !!!
6. Clé 6 : estimer et bâtir le budget du projet
7. Clé 7 : s'entourer de professionnels
8. Clé 8 : encourager la médiation
9. Clé 9 : communiquer
10. Clé 10 : se doter d'indicateurs, évaluer les retombées