L’analyse du slogan touristique de 160 pays dans le monde montre que la plupart des destinations touristiques utilisent des propositions banales, simples et passe-partout, si bien qu’elles sont quasi interchangeables d’un pays à l’autre. En cause, la volonté des destinations d’afficher un positionnement le plus large possible. Seuls une douzaine de pays osent un positionnement original, unique. La destination France, avec son “Rendez-vous en France”, joue quant à elle la carte de la globalité du territoire, offrant la vision d’une offre touristique complète.