Voies navigables de France s’attache à développer un tourisme “fluvestre”, c’est-à-dire englobant toutes activités touristiques et de loisirs se pratiquant sur et le long des fleuves et canaux (tourisme fluvial, mais aussi itinérance à vélo, randonnée pédestre, balade équestre, paddle, kayak, etc.). Le tourisme fluvestre, qui appartient à la famille du slow tourisme, séduit des clientèles de plus en plus nombreuses, notamment nord-européennes. L’enjeu aujourd’hui consiste à développer les synergies entre les différentes pratiques touristiques : produits associant bateau et vélo ou bateau et gastronomie ; services partagés par les différents utilisateurs de l’itinéraire…