Avoir une bonne image, changer d’image, rajeunir son image... Ces questions sont depuis toujours les compagnons de route des marques et aujourd’hui des destinations qui se confrontent, dans un champ d’hyper concurrence permanent, face à la versatilité des consommateurs. Alors on cherche. Ses éléments de distinction, son identité au sens culturel comme marketing - d’où l’on vient, quoi mettre en avant, comment classer ses atouts dans sa vitrine sans fâcher personne ? Quelle promesse promettre et quelles réalités sélectives valoriser ? Les marques de grande consommation parlent depuis toujours de « territoire de marque ». Et les territoires cherchent - depuis une quinzaine d’années surtout - ce qui pourrait constituer leur marque.