Saint-Jean-de-Monts, station familiale de Vendée, développe un positionnement marketing autour de l'enfant depuis plus de dix ans. Ce positionnement ne se limite pas au développement de produits touristiques. Il concerne l'ensemble de la station, que ce soit en termes
– d'équipements publics : pistes cyclables en site propre, complexe aquatique tourné vers l'enfant, centres de loisirs, halte-garderie ;
– d'activités et d'animations : jardin des mers, programme événementiel se déroulant par les vacances scolaires ;
– de communication : déclinaison graphique de “bande dessinée”, organisation de jeux…
Ainsi, à Saint-Jean-de-Monts, le marketing de l'enfant est organisé dans le cadre d'une démarche stratégique.Un colloque européen, Objectif Kid, s'y tiendra en juin 2005, sur le thème du tourisme et des loisirs à destination des enfants.