Décalée et inventive, tout en étant en adéquation avec l'identité de la ville, la stratégie de marque de Brive-la-Gaillarde est un exemple de réussite. Déclinée dans l'ensemble de la communication touristique, elle a également séduit les Brivistes ; les fans de la marque constituent désormais une véritable communauté sur Facebook. Au départ marque de destination, elle devient aujourd'hui marque territoriale, et joue le co-branding avec les entreprises locales.
Par ailleurs, Brive réfléchit à la mise en œuvre d'une véritable politique événementielle. Les travaux, en cours, montrent qu'il reste encore beaucoup à faire pour que les événements organisés dans
l'agglomération soutiennent sa stratégie de marque territoriale.

Cet article s'articule en deux parties distinctes :
- La stratégie de marque de Brive, par Stéphane Canarias
- Mettre en place une véritable politique événementielle. Un nouveau défi pour Brive et son pays, par Élise Dunaud.