Le besoin de réinvention de la destination France s’explique par la faiblesse de son image sur les critères contemporains de marques de pays. En effet, la marque France propose un imaginaire moins dominant que ne le laissent penser ses chiffres de fréquentation touristique. Une façon de réinventer la marque France serait de s’appuyer, d’une part, sur l’innovation et la technologie française au service des stéréotypes identitaires que sont la gastronomie, le style de vie, le luxe et la mode et, d’autre part, sur l’identité et l’image de ses territoires attractifs.