Évoquer la nécessité de réinventer la destination France peut sembler dérisoire à l’heure de la menace terroriste permanente. Pourtant, montrer la capacité de notre pays à aller de l’avant et préparer l’avenir sont plus que jamais indispensables. Réinventer la destination France, c’est d’abord renouveler l’attractivité du territoire pour ses habitants. C’est aussi, en s’appuyant notamment sur l’approche expérientielle, enrichir l’offre touristique pour faire de la France une destination “à vivre” autant qu’une destination “à visiter”. C’est enfin innover pour inventer des offres pionnières en matière de technologie, de service ou d’usage, sans oublier les enjeux liés à la transition énergétique.