Pour rester compétitive et attractive dans un environnement concurrentiel en perpétuelle mutation, la France doit certes miser sur ses nombreux atouts et gommer ses fragilités, mais elle doit avant tout s’adapter et innover en renouvelant son offre touristique pour s’adapter aux nouvelles attentes des clientèles, et notamment celles issues des marchés émergents. Appréhender le développement touristique sous l’angle des filières (patrimoine, shopping, gastronomie, nature…) permet de mettre en réseau les différents atouts de la destination, et ainsi d’enrichir et de diversifier l’offre.