Comment pérenniser un événement ? L'exemple de la Foulée blanche
Conçue pour promouvoir le ski de fond, la Foulée blanche réunit des milliers de participants à Autrans. Depuis son origine en 1979, leur nombre a doublé chaque année pour en réunir près de 18 000. Puis, après dix ans d'existence, elle a connu des déboires conjugués, entre problèmes de soutien financier et mauvais enneigements. Malgré l'enthousiasme et la fierté du comité d'organisation et de centaines de bénévoles, l'économie, la diversification et l'innovation ont été nécessaires, pour conserver et rallier certains publics, comme les enfants, les jeunes et les seniors. En parallèle, des partenariats multiples, publics et privés, ont dû être trouvés pour financer cette manifestation. Et sa stratégie a été redéfinie autour de trois axes de communication : le sport, la nature et la fête.