[Article] Cobranding entre marques muséales et marques de mode. Une tendance globale en plein essor

Emmanuel Delbouis / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 8 pages / 4.00€ (pdf)
Les opérations de cobranding entre musées et mode se développent. Certaines marques de mode nourrissent un intérêt grandissant pour l’édition de produits dérivés cobrandés avec des institutions culturelles. Le partenariat culturel est un élément de la stratégie de marque d’Uniqlo, par exemple. Les institutions culturelles [...]

[Article] Création Musée de la toile de Jouy. La marque de référence des objets dérivés de la fameuse toile

Éric Langlois, Marie-Pierre Barberousse / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
Sous les marques déposées “Création Musée de la toile de Jouy” et “Collection Musée de la toile de Jouy”, la boutique du Musée de la toile de Jouy vend un assortiment de quelque 800 objets dérivés, conçus avec une sélection d’artisans au savoir-faire d’excellence. Le [...]

[Article] Le marché français des produits dérivés culturels se professionnalise

Milena Levent / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
Museum Connections est, depuis vingt-trois ans, le salon référent du produit dérivé culturel. Toutefois, malgré la bonne santé du secteur, le commerce des produits dérivés culturels reste un marché de niche. [...]

[Article] Arteum, acteur de référence du produit culturel et touristique

Lorraine Dauchez / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 5 pages / 4.00€ (pdf)
Les produits dérivés culturels ne sont plus l’apanage des boutiques de musées. Ils s’invitent chez les consommateurs via notamment les boutiques branchées. L’enseigne Arteum s’est positionnée sur ce marché avec une approche globale : elle est à la fois éditeur de produits sous licences d’artistes [...]

[Article] La Réunion des musées nationaux-Grand Palais. Une stratégie intégrée d’édition et de vente

Géraldine Breuil / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 7 pages / 4.00€ (pdf)
Éditeur de livres, de moulages et de produits dérivés, l’établissement public RMN-Grand Palais est le leader national de la vente de produits dérivés culturels. Dans le contexte actuel de bouleversement du secteur de la distribution physique, la RMN-Grand Palais s’attache, dans les 38 librairies-boutiques [...]

[Article] Sortir du musée et accéder à la distribution. Le nouvel enjeu des objets dérivés

Roland Perrossier / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
Le marché des produits dérivés évolue. Les objets dérivés de la culture et du patrimoine, porteurs de valeurs et de sens, peuvent et doivent aujourd’hui sortir de la boutique de musée et accéder à l’ensemble des réseaux de distribution, en menant notamment une politique de [...]

[Article] 100% Gaillard. La marque qui fait recette à Brive

Aurélien Charpille, Céline Batut, Karine Bon / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
La marque “100% Gaillard”, créée par Brive Tourisme en 2011, s’est rapidement imposée auprès des habitants et des touristes. Reposant sur les valeurs identitaires de la ville, elle séduit par son ton humoristique et décalé. Déclinée dans une gamme assez large de produits dérivés (vêtements [...]

[Article] Le produit dérivé, élément essentiel du modèle économique des parcs de loisirs

Sophie Huberson, Guillaume Cohade, Sylvie Launay, Rémy Treguer / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 5 pages / 4.00€ (pdf)
Le chiffre d’affaires des boutiques implantées dans des parcs de loisirs représente autour de 10 % du chiffre d’affaires de ces derniers. Les produits dérivés qui y sont vendus matérialisent la thématisation du lieu et sont partie prenante de son identité. Ils véhiculent non seulement [...]

[Article] Le Centre des monuments nationaux (CMN) prend ses marques !

Bénédicte de Baritault / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
Le CMN exploite 74 librairies-boutiques dans la centaine de monuments qu’il gère. Parmi les produits porteurs de contenus culturels, les livres font partie des meilleures ventes. Viennent ensuite les souvenirs évoquant le site. C’est pourquoi le CMN s’engage dans la mise en place d’une politique [...]

[Article] La boutique de site ou de musée. Un espace de visite à part entière

Juliette Kergueno-Le Rolland / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 6 pages / 4.00€ (pdf)
Désormais, les visiteurs de musées et sites culturels savent qu’ils vont rencontrer une boutique à la fin de leur parcours. Cette rencontre commerciale fait partie de leur expérience de visite. Ils s’attendent à y trouver des produits en relation avec le site visité, dans un [...]