L’ Allemagne bouscule ses clichés

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L’ Allemagne bouscule ses clichés

Bénédicte Richer
Article extrait du dossier "L'image d'une destination, un enjeu capital"
Mars 2023 - 5 pages - 5.00€ (pdf)

Elles sont pesantes, ces idées reçues : Seconde Guerre mondiale, bière et saucisse, opéra... L’Allemagne, a mis en place toute une stratégie pour les déconstruire et se façonner une nouvelle carte de visite nature, de destination road-trip au fil de ses séduisantes villes moyennes ou de redécouverte via l’urbex de son bassin minier sinistré. Tout en ne manquant pas de tirer profit de son image écolo, bien dans l’air du temps, ainsi que celle de sérieux ! Elle a été parmi les premières à recourir à Instagram, aux podcasts et aux vidéos dans le but de séduire les jeunes générations. Bien consciente de l’efficacité de ces outils.

Auteur(s) (à la date de publication). Bénédicte Richer est directrice de l’office national allemand du tourisme.

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