MKG et Espaces :

En 2026, la revue Espaces et MKG, cabinet de conseil dédié à l'hospitalité, se sont livrés à un tour de France des territoires. Avec l'objectif d'apporter une analyse approfondie des dynamiques et des nouveaux enjeux du développement touristique territorial. Dans ce tour de France, 12 étapes ont été sélectionnées, 12 articles ont été rédigés (8 à date) et 4 webinaires menés.

• Clermont-Ferrand, Brice Duthion (Octobre 2025), 9 pages :
  Comment Clermont-Ferrand est devenue en dix ans la métropole touristique qui prend le temps ?
  Deux intercommunalités pour un projet commun. Depuis sa création en janvier 2024, la SPL Clermont Auvergne Volcans porte une ambition claire : faire de Clermont Auvergne Métropole et de Mond'Arverne Communauté une destination « slow touristique » de référence, respectueuse de son environnement et de ses habitants. Sur un territoire qui s'étend sur 48 communes, au cœur du Massif central, elle déploie une stratégie de développement et de promotion articulée autour de valeurs fortes : l'hospitalité, la curiosité, la contemplation et la responsabilité environnementale.

• Cannes, Brice Duthion (Novembre 2025), 10 pages :
  Cannes, la destination événementielle par excellence
  Certains noms résonnent comme des « marques-monde ». Cannes en fait partie. Ville d'images et d'imaginaires, elle symbolise à la fois le luxe, le cinéma, la mer et la fête. Pourtant, derrière les projecteurs et la Croisette se cache la mécanique patiente et exigeante d'une attractivité internationale bâtie sur la qualité, l'innovation et l'art de recevoir.

• Lens-Liévin, Brice Duthion (Décembre 2025), 10 pages :
  Lens - Liévin, la fierté d'appartenance à un territoire devenu destination touristique
  Longtemps symbole des blessures sociales et industrielles du nord, Lens–Liévin incarne aujourd'hui un modèle de renaissance territoriale. En une décennie, la culture, la mémoire et l'énergie collective ont transformé un ancien bassin minier en destination touristique reconnue. Derrière le musée du Louvre-Lens, locomotive emblématique, se déploie un écosystème d'acteurs, d'habitants et d'entrepreneurs qui font de la fierté retrouvée un levier durable d'attractivité.

• Chamonix, Brice Duthion (Janvier 2026), 11 pages :
  Chamonix, vitrine mondiale de la montagne, destination et territoire sous tension
  Elle occupe une place à part dans le paysage touristique français et européen. Peu de territoires concentrent à ce point visibilité internationale, dépendance économique au tourisme et exposition directe aux effets du changement climatique. À l'heure où la fréquentation reste élevée mais mieux maîtrisée, où l'hospitalité se régule et où les glaciers reculent à vue d'œil, Chamonix-Mont-Blanc s'impose comme un laboratoire observé bien au-delà des Alpes.

• La Rochelle, Brice Duthion (Février 2026), 11 pages :
  La Rochelle, l'équilibre comme trajectoire touristique
  À La Rochelle, le tourisme n'a jamais été une monoactivité ou une évidence consensuelle. Ville portuaire, universitaire, industrielle et culturelle, la cité rochelaise a construit son attractivité bien au-delà de la seule image maritime. C'est précisément ce qui rend son cas intéressant : ici le tourisme n'est ni un décor ni une rente, ni encore un « sujet à part ». Il est un fait structurant inscrit dans une économie diversifiée et dans une histoire urbaine qui a très tôt fait de la qualité de vie, des mobilités et de l'innovation des marqueurs identitaires.

• Brest, Brice Duthion (Mars 2026), 12 pages :
  Brest, la métropole maritime qui se découvre un destin touristique
  Brest ne cherche pas à devenir « la nouvelle destination à la mode ». Sa force réside précisément dans sa modestie stratégique : assumer une attractivité progressive fondée sur un récit cohérent, une hospitalité sincère et une attention constante accordée aux impacts. Plus qu'un modèle duplicable, la métropole brestoise propose un tourisme au service d'un projet de territoire où l'habitant reste la première boussole et où l'accueil du visiteur devient une extension naturelle de la qualité de vie locale.

• Blois, Brice Duthion (Avril 2026), 11 pages :
  Blois, la destination des bords de Loire qui coule d'heureux jours touristiques
  Entre Chambord, Blois, Cheverny et Chaumont, le territoire blésois incarne une destination « calme et puissante », fondée sur un socle patrimonial exceptionnel et une ingénierie touristique maîtrisée. Avec plus de 6,2 millions d'entrées en 2024 et une fréquentation en hausse de +3,9 % en 2025, le pôle Blois-Chambord confirme son rôle moteur dans l'économie du Loir-et-Cher, où le tourisme représente près de 70 % de l'activité. Portée par la Loire, le vélo et des pratiques plus diffuses (+36 % de nuitées en plein air depuis 2019), la destination conjugue attractivité et transformation des usages. L'enjeu n'est plus seulement d'attirer, mais de convertir la visite en séjour, tout en maîtrisant les impacts pour préserver un territoire habitable et durable.

• Le Havre (Mai 2026) : A paraître
• Beaune (Juin 2026) : A paraître
• Lourdes (Juillet 2026) : A paraître
• Plaine Commune (Août 2026) : A paraître
• La Réunion (Septembre 2026) : A paraître

Cette série d'articles et ce tour de France des territoires seront agrégés au sein d'un numéro spécial édité par la revue Espaces. Et accessible à partir de la rentrée 2026 (date à venir). Les décryptages seront agrémentés d'articles de synthèse et de fiches méthode sur le MKG Score.

Ce dispositif éditorial a été prolongé depuis un an par l'organisation de quatre webinaires d'une heure. Ils ont été animés par Brice Duthion, l'auteur de la série d'articles et Marie Poirier, directrice des rédactions de la revue Espaces. Ces rendez-vous ont permis de commenter les parutions, de donner dela visibilité aux territoires cités et, plus globalement, de décrypter leurs stratégies, les outils et le pilotage du développement touristique territorial. En s'appuyant sur différents exemples concrets, ces sessions ont été l'opportunité de comprendre comment une destination se construit dans le temps, et surtout, de favoriser le partage de connaissances entre les différents acteurs invités du secteur.

• Webinaire 1 (16 décembre 2025) : Office du Tourisme de Clermont-Ferrand et Office du Tourisme de Lens-Liévin
  Replay : https://www.youtube.com/watch?v=v9scdsLxbvw

• Webinaire 2 (24 février 2026) : Office du Tourisme de Chamonix et Office du Tourisme de La Rochelle
  Replay : https://www.youtube.com/watch?v=kBOlk1ga77U

• Webinaire 3 (28 avril 2026) : Office du Tourisme de Brest
  Replay : Malheureusement, aucun replay n'est disponible pour ce Webinaire

• Webinaire 4 (30 juin 2026) : A venir
  Replay : A venir

Pour clôturer ce dispositif spécial, présenter et célébrer la parution de la revue dédiée au "Développement touristique des territoires", un « Apéro Bouclage » sera organisé le 8 septembre 2026 par la revue Espaces au sein des locaux du cabinet MKG. Cet événement, à la fois convivial et professionnel, offrira une occasion privilégiée de rencontrer plusieurs représentants des territoires mis à l'honneur durant un an, de networker entre acteurs du secteur et découvrir, en exclusivité et en avant première, les pages du numéro.