Les festivals et autres événements festifs drainent plus de 600 000 visiteurs par an dans le Gers, dont 300 000 spectateurs payants. Ces manifestations contribuent à l'attraction d'une nouvelle clientèle touristique dans le département. Elles ont un fort impact économique en retombées directes et indirectes. Et leur effet médiatique contribue à la notoriété du département. Après un diagnostic de l'offre en 1999, une étude de la demande a été effectuée en 2000 et 2001. Elle a porté sur neuf événements. Leur analyse a permis de qualifier les manifestations ainsi que l'offre touristique qui les accompagne, de concevoir une production autour d'eux, et d'en organiser la promotion et la commercialisation. De premières actions ont été entreprises, notamment en matière d'hébergements et de gestion de leurs disponibilités.