La stratégie événementielle d'une station balnéaire. L'exemple du Cap d'Agde
Dans les stations qualifiées de “nouvelles” lors de leur création sur le littoral du Languedoc-Roussillon dans les années 1960-1970, on a très tôt pris conscience de l'importance des fonctions “accueil et animation”. C'est ainsi que le Cap d'Agde programme un calendrier diversifié d'événements sportifs, culturels et festifs, dont les choix reposent sur une anticipation de plusieurs mois et d'importants moyens financiers. Leur réussite implique de respecter quatre exigences d'organisation : agir sur l'élargissement de la saison touristique, affirmer un contenu en cohérence avec les éléments fondamentaux de la destination, contribuer à la promotion de la station, et générer des opportunités de communication. Pour cela, on doit aussi maîtriser cinq fonctions essentielles : l'originalité pour se distinguer, la diffusion de l'information sur la station, la visibilité des événements, leur inscription dans la durée, et leur évaluation.
Revue 363 - Novembre - Décembre 2021
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