Parrainage d'événements : un pas dans la maturité
Le mécénat des entreprises porte principalement sur des actions durables, sur le financement du patrimoine, la restauration de monuments, ou l'acquisition d'œuvres et d'objets d'art, par exemple. Le parrainage – ou sponsoring – est une action à caractère publicitaire et essentiellement ponctuelle. Les entreprises qui le pratiquent sont regroupées au sein de l'UDA, l'Union des annonceurs. Tous les deux ans, celle-ci réalise et publie une enquête qui permet de suivre les tendances de ce mode de communication. Elle révèle en particulier comment les annonceurs répartissent leurs engagements entre la culture, le patrimoine, la production audio-visuelle, l'éducation, les causes humanitaires et sociales, la santé et la recherche médicale, les sciences et techniques, l'environnement, le sport et l'exploit-aventure. La nature des apports, l'origine, le poids et la répartition des budgets présentent aussi des évolutions intéressantes. Les entreprises font d'abord du parrainage parce qu'elles estiment que c'est utile pour elles, noble et valorisant. Mais elles attendent aussi que les pouvoirs publics encouragent ce type d'investissement, notamment en assouplissant son régime juridique et fiscal.
Revue 368 - Septembre - Octobre 2022
Hors série - Avril 2022
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