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Les paradis perdus de la publicité touristique

La publicité touristique continue à faire (trop souvent) référence au paradis. C'est oublier que l'imaginaire touristique évolue, du fait à la fois des risques (naturels, terroristes…) qui touchent un nombre croissant de destinations touristiques et [...]
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Revue Espaces n°247

Communication touristique (3e partie). Publicité en ligne

Internet est devenu en quelques années un outil de communication touristique incontournable. Liens sponsorisés, bannières publicitaires, e-newsletters, jeux interactifs sont quelques-uns des moyens utilisés, souvent ensemble, pour mener une campagne de e-communication réussie. Ainsi, par exemple, [...]
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Repenser la communication touristique avec internet

Internet est devenu en quelques années un outil de communication touristique incontournable. Liens sponsorisés, bannières publicitaires, e-newsletters, jeux interactifs sont quelques-uns des moyens utilisés, souvent ensemble, pour mener une campagne de e-communication réussie. Cet article présente [...]
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Du bon usage des campagnes de liens sponsorisés

En quelques années, les campagnes de liens sponsorisés proposées par les moteurs de recherche se sont imposées comme un mode essentiel de communication sur internet, notamment dans le secteur du tourisme et des voyages. Elles [...]
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La publicité invite le touriste à se faire son cinéma

La publicité touristique vend désormais un voyage de plus en plus romanesque et narratif, comme une histoire vécue. Le voyage devient une simulation dans laquelle chacun joue un rôle, tandis que la destination devient le [...]
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La communication des destinations doit raconter des histoires

Le travail sur l'identité est nécessaire pour définir le positionnement des destinations touristiques, mais n'est pas suffisant. Car la communication touristique doit faire rêver, raconter des histoires et, surtout, ne pas se replier sur le [...]
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Libérez la publicité des destinations ! La Nièvre en Bourgogne joue la modernité

Plutôt que de parler d'elles-mêmes, les destinations touristiques doivent apprendre à parler de leurs clients et prospects. Pour être efficace, la publicité doit être différenciatrice, faire preuve d'audace, voire de provocation ! Cet article est constitué [...]
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L'imagerie stéréotypée des brochures des offices de tourisme

L'imagerie présentée dans les brochures des destinations touristiques est stéréotypée, peu différenciée d'une région à l'autre. Les images y sont pensées comme des illustrations parmi d'autres, jamais comme une contribution à la qualification identitaire. [...]
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Brochures des stations de sports d'hiver. Le choix des photos…

Le choix des photographies qui illustrent les brochures touristiques n'est pas neutre en termes d'image. Pourtant, les images illustrant les brochures des stations de sports d'hiver sont souvent stéréotypées. Elles ne renvoient pas toujours aux [...]
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Selectour, la stratégie de la confiance

La nouvelle stratégie de communication de Selectour, déclinée autour du thème de la confiance, associe les outils du média et du hors média, du off line et du on line. Elle vise à faire de [...]
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Parrainage d'événements : un pas dans la maturité

Le mécénat des entreprises porte principalement sur des actions durables, sur le financement du patrimoine, la restauration de monuments, ou l'acquisition d'œuvres et d'objets d'art, par exemple. Le parrainage – ou sponsoring – est une [...]
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Parler à l'autre avant de parler de soi-même. Evolution de la publicité touristique

Après avoir valorisé la destination, puis le touriste, la communication touristique s'applique maintenant à mettre en valeur un modèle d'usage. [...]
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Cahier Espaces

Communication touristique des territoires

Dans notre monde de communication, il devient de plus en plus difficile de se faire entendre et, pour une destination touristique, les stratégies à élaborer sont de plus en plus complexes. Faut-il faire de la [...]
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L'action du PNR des Marais du Cotentin et du Bessin.

La loi de 1979 interdisant la publicité et les enseignes dans les PNR, le parc des Marais du Cotentin et du Bessin a décidé d'engager une opération collective de signalétique commerciale regroupant quelques-unes des 143 [...]
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La publicité extérieure. Etat des lieux de la réglementation

Malgré de nombreuses lois et décrets, la réglementation en matière de publicité extérieure, qui est gérée par le ministère de l'Environnement, n'est pas toujours appliquée et les débordements sont courants. [...]
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Droit de la publicité et imaginaire, réflexions sur la loi du 29 Décembre 1979 modifiée, relative à la publicité, aux enseignes et aux preenseignes

La loi du 31 Décembre 1979, récemment modifiée, régit l'occupation de l'espace par une publicité, une enseigne ou une preenseigne, dont l'objet est d'annoncer un espace à la fois différent et proche. En ce sens, [...]
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Séduire les enfants et les parents. La trinité vertueuse du marketing des parcs de loisirs

C'est parce que les parcs ont compris les premiers l'importance de l'accueil et de l'animation pour séduire et fidéliser les enfants qu'ils peuvent être un modèle pour d'autres équipements touristiques. [...]
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Le tourisme face à la signalétique et à la publicité

La signalisation touristique a connu des évolutions significatives ces dernières années. Tous les problèmes ne sont pas résolus pour autant, notamment en matière de publicité. [...]
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Revue 364 - Janvier - Février 2022

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