L'événement et internet, un mariage d'intérêts

Témoins d'une civilisation des loisirs devenue une réalité, et qui s'étend aujourd'hui avec la réduction du temps de travail, les événements culturels, sportifs, festifs, etc. se diversifient et se multiplient. Ils jouent un rôle moteur pour le tourisme, surtout celui de courts séjours, en même temps qu'ils s'intègrent comme des composantes de l'identité locale. Si certains grands événements médiatisés sont institutionnels, il est très difficile pour le public d'en identifier des milliers d'autres, qui mériteraient cependant son attention. En effet, à la masse d'informations s'ajoute la difficulté que suscitent leurs modifications permanentes. Là où les supports imprimés traditionnels trouvent leurs limites, les capacités de traitement et l'interactivité des supports électroniques, alliés aux réseaux de télécommunication, apportent enfin une réponse plus adaptée, en particulier avec internet. C'est sur le traitement et la diffusion de l'information événementielle en ligne que s'est spécialisée la société ViaFrance. Son fonctionnement repose sur quatre principes : un réseau de correspondants organisateurs d'événements, une mise à jour permanente des informations (sur plus de 50 000 événements par an), leur validation par une équipe d'intégrateurs-rédacteurs interactifs, et une culture internationale à travers un réseau mondial et la traduction intégrale de l'information en anglais. Les destinataires de cette information sont des médias télévisés, des transporteurs, des chaînes de grandes surfaces, des portails généralistes et des moteurs de recherche, et aussi les acteurs institutionnels, culturels et touristiques, dont plus de 900 offices de tourisme en France, et plus de dix de ses régions et départements.