L'intimité, la simplicité, la nostalgie, la proximité… sont autant de valeurs qui se cachent derrière la notion de charme. Pas étonnant alors que cette notion soit reprise comme argument de promotion touristique. La notion de charme répond aux besoins d'un touriste en quête de ressourcement dans une “coquille protectrice”. Avec deux risques : enfermer le développement touristique dans un passé “reconstitué” et galvauder la notion même de charme.