Revue Espaces n°246Communication touristique (2e partie). Images et stratégies médias
Le travail sur l'identité est nécessaire pour définir le positionnement des destinations et des entreprises touristiques, mais n'est pas suffisant. La communication touristique doit faire rêver, raconter des histoires et, surtout, ne pas se replier sur la marque. La publicité touristique vend un voyage de plus en plus romanesque et narratif, comme une histoire vécue. Le voyage devient une simulation dans laquelle chacun joue un rôle, tandis que la destination devient le support d'une expérience sensorielle… Plutôt que de parler d'eux-mêmes, opérateurs et destinations touristiques doivent donc parler de leurs clients et prospects ; leur plan de communication doit associer les outils du média et du hors média, du off line et du on line.
Au sommaire
[ARTICLE] Politique sociale du tourisme. Aide à la pierre et aide à la personne sont indissociables
Par François Soulage / Editions ESPACES / Mars 2007 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
À l'approche des élections présidentielles, l'Unat a tenu à mettre noir sur blanc ses propositions pour l'avenir. Un avenir que les associations de tourisme social n'envisagent que dans le cadre [...]
[ARTICLE] L'envolée des prix du foncier et de l'immobilier. Une menace réelle pour le développement touristique
Par Pierre Valentin / Editions ESPACES / Mars 2007 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
Le niveau élevé des prix de l'immobilier et du foncier, à la ville comme à la campagne, sur le littoral comme à la montagne, constitue un handicap au développement du [...]
[ARTICLE] La recherche en tourisme. Des connaissances à organiser
Par Catherine Sicart / Editions ESPACES / Mars 2007 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
Si la recherche en tourisme est éclatée, c'est moins parce que le secteur lui-même est disparate que parce qu'il est analysé en fonction des logiques internes de la géographie, de [...]
[ARTICLE] La publicité invite le touriste à se faire son cinéma
Par Jean-Didier Urbain / Editions ESPACES / Mars 2007 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
La publicité touristique vend désormais un voyage de plus en plus romanesque et narratif, comme une histoire vécue. Le voyage devient une simulation dans laquelle chacun joue un rôle, tandis [...]
[ARTICLE] La communication des destinations doit raconter des histoires
Par Francois Perroy / Editions ESPACES / Mars 2007 / 5 pages / 3.00€ (pdf)
Le travail sur l'identité est nécessaire pour définir le positionnement des destinations touristiques, mais n'est pas suffisant. Car la communication touristique doit faire rêver, raconter des histoires et, surtout, ne [...]
[ARTICLE] Libérez la publicité des destinations ! La Nièvre en Bourgogne joue la modernité
Par Carole Dany, Laurence Vincent / Editions ESPACES / Mars 2007 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Plutôt que de parler d'elles-mêmes, les destinations touristiques doivent apprendre à parler de leurs clients et prospects. Pour être efficace, la publicité doit être différenciatrice, faire preuve d'audace, voire de [...]
[ARTICLE] L'imagerie stéréotypée des brochures des offices de tourisme
Par Martine Tabeaud, Xavier Browaeys / Editions ESPACES / Mars 2007 / 5 pages / 3.00€ (pdf)
L'imagerie présentée dans les brochures des destinations touristiques est stéréotypée, peu différenciée d'une région à l'autre. Les images y sont pensées comme des illustrations parmi d'autres, jamais comme une contribution [...]
[ARTICLE] Brochures des stations de sports d'hiver. Le choix des photos…
Par Isabelle Frochot, Dominique Kreziak / Editions ESPACES / Mars 2007 / 6 pages / 3.00€ (pdf)
Le choix des photographies qui illustrent les brochures touristiques n'est pas neutre en termes d'image. Pourtant, les images illustrant les brochures des stations de sports d'hiver sont souvent stéréotypées. Elles [...]
[ARTICLE] La destination France donne rendez-vous au monde
Par Armelle Tardy-Joubert / Editions ESPACES / Mars 2007 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
Sous une signature unique, “France, l'incomparable rendez-vous”, la stratégie de communication de Maison de la France est différenciée selon les marchés et les produits. Et renvoie systématiquement au site Franceguide.com. [...]
[ARTICLE] NF et TUI gardent la maîtrise de leur communication
Par Gilles Delaruelle / Editions ESPACES / Mars 2007 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
C'est à partir de véritables plates-formes de marque et d'objectifs chiffrés, définis en interne, que Nouvelles Frontières et TUI définissent leur stratégie de communication. Leur plan de communication associent les [...]
[ARTICLE] L'identité d'Asia. Un voyagiste passionné, expert de la destination
Par Guillaume Linton / Editions ESPACES / Mars 2007 / 2 pages / 3.00€ (pdf)
Depuis vingt ans, Asia construit son image sur un concept fort : celui d'un voyagiste passionné, expert de la destination. Son offre produits, sa communication et son positionnement s'articulent autour [...]
[ARTICLE] Les subtilités de la communication du voyage de luxe
Par Olivier Glasberg / Editions ESPACES / Mars 2007 / 2 pages / 3.00€ (pdf)
Communiquer sur le voyage de luxe suppose de définir des stratégies spécifiques, subtiles, qui allient publicité dans la presse magazine, co-branding avec des marques de luxe ou organisation de [...]
[ARTICLE] Selectour, la stratégie de la confiance
Par Bernard Saur, Jelka Holler / Editions ESPACES / Mars 2007 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
La nouvelle stratégie de communication de Selectour, déclinée autour du thème de la confiance, associe les outils du média et du hors média, du off line et du on line. [...]
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Revue 371 - Mars - Avril 2023
Hors-séries / Livres - Janvier 2023
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