Tourisme estival des destinations de montagne - Cahier n°1 : clientèles et potentiels

La montagne française couvre environ 1/4 du territoire métropolitain et totalise 26% des lits touristiques. Elle est le 1er espace de fréquentation des Français en février et mars et le second en juillet et août, derrière le littoral.
Souvent étudiée sous le prisme hivernal, la montagne est également attractive et fréquentée l’été. Elle dispose en effet d’atouts propres, en totale adéquation avec les attentes de clientèles au mode de vie de plus en plus urbain, en quête de grands espaces, de nature et de ressourcement. Son potentiel de développement touristique est indéniable, pour peu que l’on sache séduire les clientèles par un travail sur l’offre et l'expérience proposée en prenant en compte un territoire qui dépasse largement celui de l'hiver.
Cette publication apporte un nouveau regard sur le tourisme estival de montagne. Ces travaux offrent notamment un éclairage sur les pratiques actuelles, les opportunités et les enjeux à venir de la montagne française. Ils seront complétés d’un second volume axé sur les actions et stratégies mises en oeuvre en France et à l’International, afin de faciliter l’appropriation de ces défis par les acteurs et leur donner des clés pour agir.

AU SOMMAIRE

CHAPITRE 1 - Définitions et méthodologie
1. La montagne l'été : pourquoi ?
2. La montagne l’été : de quoi parle-t-on ?
3. Méthodologie

CHAPITRE 2 - Chiffres-clés de fréquentation
1. L’hébergement marchand en montagne
2. La demande touristique des français à la montagne l’été

CHAPITRE 3 - La dynamique de l'attractivité de la montagne l'été
1. Une réelle attractivité qui peine à se transformer en fréquentation
2. L'été, un capital d’attirance solide
bien qu’en retrait par rapport à la plupart des espaces concurrents
3. Des valeurs et une image positives, en phase avec les attentes des clientèles d’aujourd’hui
4. Des critères de choix fondés principalement sur la destination et son territoire
5. Synthèse

CHAPITRE 4 - Séjours, pratiques et satisfaction des clientèles de l'été 2015
1. Caractéristiques des séjours
2. Segmentation des clientèles de montagne
3. Activités pratiquées
4. Satisfaction et recommandation
5. Synthèse

CONCLUSION

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