Tourisme estival des destinations de montagne - Cahier n°2 : stratégies et bonnes pratiques


Janvier 2020 - 165 pages - 29.95€ (papier)
ISBN : 978-2367110608

Si la pratique des sports d'hiver concentre aujourd'hui l'essentiel de l'économie touristique de montagne, la saison estivale porte les leviers de croissance pour l'avenir. Elle présente pour autant un tableau contrasté selon les massifs. Atout France a souhaité poursuivre la réflexion engagée dans le Carnet de Route de la Montagne et capitaliser sur les recherches du Pôle d'Excellence. Après une première étude consacrée aux attentes et pratiques des clientèles, ce deuxième cahier aborde plus spécifiquement des propositions de pistes d'actions stratégiques illustrées notamment par les bonnes pratiques observées en France et à l'étranger. L'objectif est de faciliter la prise de conscience et l'appropriation des enjeux spécifiques à la saison estivale et de fournir aux acteurs de la montagne, tant publics que privés, les clés pour agir.
La montagne, l’été, dispose en effet de nombreux atouts et de potentiels toujours plus en phase avec les attentes de bien-être et de ressourcement de ces clientèles. Comment diversifier ses activités ? Comment ajuster son marketing et sa gouvernance ? Comment innover en matière d’hébergement ou d’activités de loisirs ? Telles sont les questions auxquelles nous avons souhaité apporter des réponses concrètes en décryptant de nombreux exemples identifiés en France et à l’étranger. Cette publication regroupe, de manière non exhaustive, des initiatives intéressantes qui permettront à chaque destination d’optimiser ses propres choix.

SOMMAIRE

CHAPITRE 1 - La montagne, une destination estivale méconnue
1. Une destination estivale méconnue
CHAPITRE 2 - S'appuyer sur l'identité de la montagne et la valoriser
1. Les constats
2. Les enjeux
3. Les exemples
CHAPITRE 3 - Proposer une diversité d'expériences en toutes saisons et pour tous publics
1. Les constats
2. Les enjeux
3. Les exemples
CHAPITRE 4 - Repenser l'hébergement pour répondre aux nouvelles pratiques des clientèles
1. Les constats
2. Les enjeux
3. Les exemples
CHAPITRE 5 - Mobiliser les acteurs dans une gouvernance adaptée
1. Les constats
2. Les enjeux
3. Les exemples
CHAPITRE 6 - Promouvoir et valoriser la montagne l'été
1. Les constats
2. Les enjeux
3. Les exemples

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