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Gestion des contenus en ligne


Dunod - coll. Fonctions de l'entreprise
Janvier 2002 - 240 pages - 25.00€ (papier)
ISBN : 2-10-006488-6

Le contenu pertinent de son site internet est, pour une marque, gage d'une réelle valeur ajoutée. Il ne suffit pas d'avoir un site web pour atteindre des objectifs d'audience, de résultat et de valorisation de la marque… encore faut-il savoir le remplir ! L'enjeu majeur du développement d'un site internet, qu'il soit portail généraliste, marchand ou spécialisé, tient à un élément de différenciation crucial : le contenu. Car sa pertinence et son adéquation à la cible visée sont déterminantes pour fidéliser les internautes. Cet ouvrage, premier du genre en langue française, pose des repères utiles et apporte des conseils pratiques, nourris d'exemples concrets, pour : * mettre en place une politique de contenus ; * rentabiliser la création de contenus en ligne ou avoir accès au marché des contenus via des agrégateurs et autres infomédiaires ; * définir le processus de création, de stockage et de destruction des contenus et l'intégrer dans son organisation ; * distinguer les facteurs clés de succès (à partir de l'analyse de 12 sites web ayant mis en place de réelles stratégies éditoriales). Un ouvrage qui a été salué pour sa qualité par la presse spécialisée internet.

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