Sponsoring sportif


Janvier 2004 - 240 pages - 27.00€ (papier)
ISBN : 2-7178-4874-6

Une analyse de l'économie du spectacle sportif montre que le système repose sur l'implication des entreprises tour à tour sponsors et annonceurs publicitaires. Car l'intérêt des publics pour le sport, traduit en audiences médiatiques, leur offre l'opportunité de mener des actions promotionnelles d'une grande efficacité. Mais le sponsoring ne se limite pas à celui de la voile et des grands clubs de football professionnels. C'est aussi tout un réseau associatif dont la bonne santé repose sur l'engagement local de partenaires privés et publics.
Au sommaire : Marketing et sponsoring / Objectifs et cibles du sponsoring sportif / Axes de communication et critères de choix sportifs /Mise en œuvre du sponsoring et valorisation /La mesure de l'efficacité du sponsoring.


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