Le tourisme d'affaires. Un enjeu pour la destination France
Le secteur des rencontres et événements professionnels contribue aujourd'hui au tiers environ du chiffre d'affaires total de l'économie touristique française. Outre ce poids économique, il représente bien souvent un levier essentiel de l'attractivité économique, de l'image et de la notoriété internationale des territoires. Il constitue également une activité complémentaire du tourisme de loisirs (allongement des saisons et diversification des clientèles). La France s'organise pour réagir efficacement face au défi accru de la concurrence internationale. Un Comité national de pilotage sur les foires, salons et congrès a été créé. À cette stratégie nationale de la Destination France viennent s'ajouter les stratégies des territoires. L'enjeu aujourd'hui est de créer les conditions nécessaires pour renouveler en permanence l'attractivité de l'offre, ce qui passe naturellement par le renforcement de la qualité, le développement intensif de la promotion, mais aussi par l'investissement. Cela suppose de l'ingénierie, de la coproduction public-privé et le renforcement de la culture de l'évaluation et de l'intelligence économique et concurrentielle.
Revue 374 - Septembre - Octobre 2023
Hors-séries / Livres - Janvier 2023
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