Le nouveau marketing touristique est un marketing affinitaire
Le marketing affinitaire vise à segmenter l'offre, et la communication, par affinités des clients. Il engage les entreprises et organismes touristiques à réaliser des sites internet autour de valeurs communes (l'éthique, le tourisme solidaire…), de pôles d'intérêt (les passionnés de golf, les amateurs de jardins, de vin…) ou de types de voyage (avec enfants, en amoureux…).
Cet article s'articule autour d'un article général de Joël Gayet, complété de :
– un encadré sur "GPS Safari, l'offre de geocaching du Doubs" ;
– un encadré sur "La sémantique, outil de marketing affinitaire" ;
– un sous-article sur "La stratégie gagnante du Vaucluse" ;
– un sous-article sur 'Le South West de l'Angleterre mise sur le marketing affinitaire".
Revue 372 - Mai - Juin 2023
Hors-séries / Livres - Janvier 2023
Développement touristique : la Bretagne à l'avant-garde
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