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Storytelling

Réenchantez votre communication


Dunod - coll. Tendances Marketing
Septembre 2011 - 166 pages - 22.00€ (papier)
ISBN : 978-2100556311

Le storytelling, ou communication narrative, insuffle de l'émotion dans la relation entre l'entreprise et ses clients et permet de créer des récits qui se propagent et qui font vendre. Les marques qui véhiculent une histoire sont, en effet, celles qui se portent le mieux. Au-delà d'une communication fondée sur les produits, elles créent avec leurs consommateurs des histoires qui donnent du sens à l'acte d'achat.
Cet ouvrage fait le point sur cette technique, analyse les ressorts de son efficacité et propose une méthode pas-à-pas.

Au sommaire

1. Qu'est-ce que le storytelling ?
- Il était une fois le storytelling
- Le nouveau pouvoir des émotions.
- Les limites du storytelling.

2. La différence storytelling
- Le champ d'application du storytelling
- Le storytelling au sein de la stratégie média
- La mise en place d'une équipe dédiée

3. Méthodologie du storytelling
- Les 7 typologies narratives
- Le schéma actanciel ou les 7 secrets d'une bonne histoire
- Eloge de la brièveté
- La sérendipidité ou le hasard heureux
- La colligation ou l'art de savoir relier les points
- Faites de votre storytelling une success story

Auteur(s) (à la date de publication). Sébastien Durand est consultant spécialisé en Storytelling, il a été directeur de la communication du Futuroscope, éditeur de contenus au sein du groupe NRJ, responsable de la communication d'Euro Disney.

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