Les marques touristiques en région Centre. Un enjeu partagé dans la compétition internationale


Article extrait de la revue n°303
Mai 2012 - 4 pages - 3.00€ (pdf)

S'il est une région dont le nom ne correspond pas à une destination dans l'esprit du public, c'est bien la région Centre. Après avoir renoncé à fonder sa stratégie sur sa marque institutionnelle (en tant que “marque ombrelle”), le comité régional du tourisme Centre-Val de Loire a décidé de valoriser des marques “socles” : Val de Loire, Berry Province, Touraine, Les Châteaux de la Loire, La Loire à Vélo. C'est en s'appuyant sur ces marques, selon un principe de gestion partagée, qu'il valorise l'ensemble de l'offre régionale.

Auteur(s) (à la date de publication). Vincent Garnier est Directeur du comité régional du tourisme Centre - Val de Loire

Revue 366 - Mai - Juin 2022

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