Revue Espaces n°303Marques de destination (1re partie) • Des stratégies de plus en plus partagées
Actes enrichis des 6es Rencontres du tourisme et du développement local (Brive-la-Gaillarde, 23 et 24 nov. 2011)
Les logiques de communication incitent un nombre croissant d'organismes de tourisme à créer des marques de destination valorisant leur image touristique. La création de telles marques les renvoie inévitablement à une réflexion sur leur organisation. Longtemps, on a considéré que le “territoire de développement” du tourisme devait nécessairement se calquer sur le “territoire de communication”. Ce n'est plus le cas aujourd'hui : l'heure est aux stratégies partagées. La pertinence d'une marque de destination renvoie à l'adéquation entre l'image, perçue par les clients, et l'identité, vécue par la population. Elle renvoie aussi au partage d'une vision commune de l'avenir par les acteurs locaux.
Au sommaire
[ARTICLE] Organisation du tourisme en France. Cinq propositions pour une meilleure gouvernance
Par André Chapaveire / Editions ESPACES / Mai 2012 / 2 pages / 3.00€ (pdf)
Pour André Chapaveire, président de la FNCRT, l'organisation du tourisme en France est la "pierre angulaire" de l'amélioration de la productivité du secteur. La question n'est plus de savoir qui [...]
[ARTICLE] Quel échelon territorial pour quelles marques de destination ? Vers de nouvelles intelligences territoriales
Par Véronique Brizon / Editions ESPACES / Mai 2012 / 5 pages / 3.00€ (pdf)
S'interroger sur les marques de destination renvoie inévitablement à une réflexion sur l'organisation territoriale du tourisme. Longtemps, on a considéré que le “territoire de développement” du tourisme devait nécessairement se [...]
[ARTICLE] Marque de destination et identité territoriale. Des destins liés
Par Sylvie Rebillard / Editions ESPACES / Mai 2012 / 2 pages / 3.00€ (pdf)
Les logiques de communication incitent un nombre croissant d'organismes de tourisme à créer des marques de destination, valorisant leur image touristique. Sauf à créer un fossé entre touristes et population [...]
[ARTICLE] Des stratégies partagées pour des marques de destination pertinentes. L'exemple du Limousin
Par Claude Bannwarth, Marie Richard, Pierre Édouard / Editions ESPACES / Mai 2012 / 5 pages / 3.00€ (pdf)
La pertinence d'une marque de destination renvoie à l'adéquation entre le niveau de notoriété et l'image de l'espace géographique concerné, perçus par les clients, et l'identité du territoire, vécue par [...]
[ARTICLE] Le Limousin partage son avenir touristique. Naissance d'une marque de destination
Par Christèle Coursat / Editions ESPACES / Mai 2012 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
À l'occasion de la définition de son nouveau schéma, le CRT Limousin s'est engagé dans une démarche partagée de développement touristique. Ensemble, les acteurs du tourisme régional ont clarifié et [...]
[ARTICLE] La stratégie de marque de Brive. 100 % gaillarde, 100 % réussie
Par Stéphane Canarias, Élise Dunaud / Editions ESPACES / Mai 2012 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Décalée et inventive, tout en étant en adéquation avec l'identité de la ville, la stratégie de marque de Brive-la-Gaillarde est un exemple de réussite. Déclinée dans l'ensemble de la communication [...]
[ARTICLE] Savoie Mont Blanc. La destination crée l'organisation touristique
Par Claudie Blanc-Eberhart / Editions ESPACES / Mai 2012 / 5 pages / 3.00€ (pdf)
Forts d'une histoire commune et conscients que leur territoire constituait une seule destination touristique, les départements de la Savoie et de la Haute-Savoie ont adopté, en 2006, une marque de [...]
[ARTICLE] Les marques touristiques en région Centre. Un enjeu partagé dans la compétition internationale
Par Vincent Garnier / Editions ESPACES / Mai 2012 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
S'il est une région dont le nom ne correspond pas à une destination dans l'esprit du public, c'est bien la région Centre. Après avoir renoncé à fonder sa stratégie sur [...]
[ARTICLE] Le Jura : un département, un massif, deux marques
Par Jean-Pascal Chopard / Editions ESPACES / Mai 2012 / 2 pages / 3.00€ (pdf)
Le Jura est à la fois un département et un massif montagneux à cheval sur plusieurs départements et régions. Deux marques cohabitent sur cet espace géographique : une marque territoriale, [...]
[ARTICLE] La marque Pays Basque. Une marque collective pour des enjeux (pas que) touristiques
Par Corinne Cerveaux / Editions ESPACES / Mai 2012 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Le Pays basque a engagé des travaux visant à valider la faisabilité d'une marque territoriale, puis à la mettre en œuvre, sous maîtrise d'ouvrage du Conseil de développement du Pays [...]
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Revue 372 - Mai - Juin 2023
Hors-séries / Livres - Janvier 2023
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