Favoris (Veuillez vous connecter)

Marques de destination (1re partie) • Des stratégies de plus en plus partagées

Actes enrichis des 6es Rencontres du tourisme et du développement local (Brive-la-Gaillarde, 23 et 24 nov. 2011)

Espaces tourisme & loisirs - coll. Revue ESPACES tourisme et loisirs n°303
Mai 2012 - 47 pages - Format papier épuisé - 27.00€ (pdf)

Les logiques de communication incitent un nombre croissant d'organismes de tourisme à créer des marques de destination valorisant leur image touristique. La création de telles marques les renvoie inévitablement à une réflexion sur leur organisation. Longtemps, on a considéré que le “territoire de développement” du tourisme devait nécessairement se calquer sur le “territoire de communication”. Ce n'est plus le cas aujourd'hui : l'heure est aux stratégies partagées. La pertinence d'une marque de destination renvoie à l'adéquation entre l'image, perçue par les clients, et l'identité, vécue par la population. Elle renvoie aussi au partage d'une vision commune de l'avenir par les acteurs locaux.

Acheter (pdf)  Format papier épuisé  

Au sommaire

[ARTICLE] Quel échelon territorial pour quelles marques de destination ? Vers de nouvelles intelligences territoriales

Véronique Brizon / Editions ESPACES / Mai 2012 / 5 pages / 3.00€ (pdf)
S'interroger sur les marques de destination renvoie inévitablement à une réflexion sur l'organisation territoriale du tourisme. Longtemps, on a considéré que le “territoire de développement” du tourisme devait nécessairement se [...]

[ARTICLE] Marque de destination et identité territoriale. Des destins liés

Sylvie Rebillard / Editions ESPACES / Mai 2012 / 2 pages / 3.00€ (pdf)
Les logiques de communication incitent un nombre croissant d'organismes de tourisme à créer des marques de destination, valorisant leur image touristique. Sauf à créer un fossé entre touristes et population [...]

[ARTICLE] Des stratégies partagées pour des marques de destination pertinentes. L'exemple du Limousin

Claude Bannwarth, Marie Bergereau, Pierre Édouard / Editions ESPACES / Mai 2012 / 5 pages / 3.00€ (pdf)
La pertinence d'une marque de destination renvoie à l'adéquation entre le niveau de notoriété et l'image de l'espace géographique concerné, perçus par les clients, et l'identité du territoire, vécue par [...]

[ARTICLE] Le Limousin partage son avenir touristique. Naissance d'une marque de destination

Christèle Coursat / Editions ESPACES / Mai 2012 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
À l'occasion de la définition de son nouveau schéma, le CRT Limousin s'est engagé dans une démarche partagée de développement touristique. Ensemble, les acteurs du tourisme régional ont clarifié et [...]

[ARTICLE] La stratégie de marque de Brive. 100 % gaillarde, 100 % réussie

Stéphane Canarias, Élise Dunaud / Editions ESPACES / Mai 2012 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Décalée et inventive, tout en étant en adéquation avec l'identité de la ville, la stratégie de marque de Brive-la-Gaillarde est un exemple de réussite. Déclinée dans l'ensemble de la communication [...]

[ARTICLE] Savoie Mont Blanc. La destination crée l'organisation touristique

Claudie Blanc-Eberhart / Editions ESPACES / Mai 2012 / 5 pages / 3.00€ (pdf)
Forts d'une histoire commune et conscients que leur territoire constituait une seule destination touristique, les départements de la Savoie et de la Haute-Savoie ont adopté, en 2006, une marque de [...]

[ARTICLE] Les marques touristiques en région Centre. Un enjeu partagé dans la compétition internationale

Vincent Garnier / Editions ESPACES / Mai 2012 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
S'il est une région dont le nom ne correspond pas à une destination dans l'esprit du public, c'est bien la région Centre. Après avoir renoncé à fonder sa stratégie sur [...]

[ARTICLE] Le Jura : un département, un massif, deux marques

Jean-Pascal Chopard / Editions ESPACES / Mai 2012 / 2 pages / 3.00€ (pdf)
Le Jura est à la fois un département et un massif montagneux à cheval sur plusieurs départements et régions. Deux marques cohabitent sur cet espace géographique : une marque territoriale, [...]

[ARTICLE] La marque Pays Basque. Une marque collective pour des enjeux (pas que) touristiques

Corinne Cerveaux / Editions ESPACES / Mai 2012 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Le Pays basque a engagé des travaux visant à valider la faisabilité d'une marque territoriale, puis à la mettre en œuvre, sous maîtrise d'ouvrage du Conseil de développement du Pays [...]

[ARTICLE] Organisation du tourisme en France. Cinq propositions pour une meilleure gouvernance

André Chapaveire / Editions ESPACES / Mai 2012 / 2 pages / 3.00€ (pdf)
Pour André Chapaveire, président de la FNCRT, l'organisation du tourisme en France est la "pierre angulaire" de l'amélioration de la productivité du secteur. La question n'est plus de savoir qui [...]

Liens et Tags

Suggestions bibliographiques, sur le même thème

Commentaires

Pour apporter un commentaire, vous devez être connecté(e) à votre compte utilisateur.

Mon compte utilisateur

Vous n'êtes pas connecté
Veuillez cliquer ici pour vous identifier ou créer votre compte (gratuit)

Restez informé(e)

Chaque lundi recevez la Semaine d'Espaces : les nouveautés de la librairie, les offres d'emploi et de stage, les marchés publics, l'agenda du mois...
En indiquant votre adresse mail ci-dessus, vous consentez à recevoir chaque semaine notre newsletter.
Vous pouvez vous désinscrire à tout moment en modifiant vos paramètres sur votre compte et à travers les liens de désinscription.

ABONNEZ-VOUS à la revue ESPACES !
INCLUS : l'accès quasi illimité à l'ensemble de la BASE DE DONNÉES (4 700 articles, cahiers et dossiers thématiques en PDF..)

Ma navigation