L'innovation, moteur de la stratégie alternative d'Huttopia

Les campings Huttopia ont fait le choix d'un positionnement original, celui de campings nature respectueux de l'environnement. Ces établissements, dont l'offre se distingue de celle des villages clubs et autres resorts, séduisent une clientèle familiale et citadine, curieuse de retrouver un contact simple et direct avec la nature. Au-delà de ce positionnement “décalé” (qui est pourtant celui d'un “retour aux sources du camping”), l'entreprise mise sur une stratégie alternative fondée sur l'innovation, tant dans la conception de ses hébergements locatifs que dans la gestion des ressources humaines ou le marketing.

Auteur(s) (à la date de publication). Philippe Bossanne est président-directeur général d'Huttopia SA.

Revue 370 - Janvier - Février 2023

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