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[ARTICLE] Cobranding entre marques muséales et marques de mode. Une tendance globale en plein essor



in revue Espaces n°337
Juillet 2017 - 8 pages - 4.00€ (pdf)

Présentation. Les opérations de cobranding entre musées et mode se développent. Certaines marques de mode nourrissent un intérêt grandissant pour l’édition de produits dérivés cobrandés avec des institutions culturelles. Le partenariat culturel est un élément de la stratégie de marque d’Uniqlo, par exemple. Les institutions culturelles peuvent profiter de cette tendance pour faire émerger leur potentiel d’attractivité et en tirer des revenus, notamment dans le cadre d’une politique de licences de marque.

Auteur(s) (à la date de publication). Emmanuel Delbouis est consultant en stratégie de marque et propriété intellectuelle au ministère de la Culture et de la Communication

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