Produits dérivés culturels & touristiques
L’expression “produit dérivé” fait référence à un produit issu d’une œuvre ou d’une marque (d’un lieu de visite ou d’une destination, notamment). En déployant leur marque, les sites culturels et touristiques donnent du sens et de la valeur à leurs produits dérivés. Ils ont d’autant plus besoin de le faire que les recettes liées aux ventes d’objets font désormais partie du modèle économique de nombre d’entre eux. Ces objets dérivés de la culture et du tourisme sortent aujourd’hui de la boutique du lieu de visite pour accéder à l’ensemble des réseaux de distribution, via notamment des politiques de licences. Le marché français des produits dérivés culturels, qui s’est professionnalisé au cours des dernières années, peut aller plus loin encore.
Au sommaire du dossier
[ARTICLE] Le produit dérivé, un outil stratégique de la politique des sites et musées
Par Juliette Kergueno-Le Rolland / Editions ESPACES / Juillet 2017 / 7 pages / 4.00€ (pdf)
L’expression “produit dérivé” fait référence à un produit issu d’une œuvre ou d’une marque. Les recettes associées aux boutiques font désormais partie de l’équation d’exploitation des musées et sites, tandis [...]
[ARTICLE] Le produit dérivé, élément constitutif d’une stratégie de marque culturelle ou touristique
Par Mathilde Dumont / Editions ESPACES / Juillet 2017 / 5 pages / 4.00€ (pdf)
Les produits dérivés constituent un levier pertinent du marketing de marque. Les territoires et sites touristiques peuvent redonner du sens et de l’intérêt aux objets promotionnels, en ce qui concerne [...]
[ARTICLE] Souvenirs d’un voyage à Nantes !
Par Estelle Poiron, Rozenn Le Quellec / Editions ESPACES / Juillet 2017 / 5 pages / 4.00€ (pdf)
La stratégie de la destination nantaise met la création artistique au cœur de la cité pour proposer un “voyage à Nantes”. Cette stratégie, qui invite le promeneur à se laisser [...]
[ARTICLE] Des produits dérivés à forte identité pour construire la destination ALL
Par Norbert Crozier / Editions ESPACES / Juillet 2017 / 7 pages / 4.00€ (pdf)
La destination ALL (Autour du Louvre-Lens) se construit autour d’une stratégie de marque. Elle a fait le choix stratégique de créer des produits souvenirs avec une forte identité locale, incarnée [...]
[ARTICLE] La marque “Château de Chambord”. Un outil de protection et… de développement
Par Cécilie de Saint Venant / Editions ESPACES / Juillet 2017 / 6 pages / 4.00€ (pdf)
Le domaine national de Chambord s’est doté en 2016 d’une direction de la communication et de la marque. L’objectif est de développer la marque “Château de Chambord” pour, d’une part, [...]
[ARTICLE] Produits dérivés sous licence. La mairie de Paris sort ses marques !
Par Gildas Robert / Editions ESPACES / Juillet 2017 / 6 pages / 4.00€ (pdf)
La mairie de Paris s’est engagée dans une stratégie offensive de produits dérivés sous licence avec trois marques commercialisées (Vélib’, P’tit Vélib’, Ville de Paris) et deux en développement [...]
[ARTICLE] Cobranding. Le musée Rodin inspire les marques
Par Alice Nicolas, Clémence Goldberger, Sandie Vogt, Alberto Brusamolino, Cyril Duchêne / Editions ESPACES / Juillet 2017 / 6 pages / 4.00€ (pdf)
Pour construire une offre de produits dérivés originale et de qualité, et ainsi développer ses ressources, le musée Rodin déploie une politique active de cobranding. De véritables collaborations artistiques sont [...]
[ARTICLE] La boutique de site ou de musée. Un espace de visite à part entière
Par Juliette Kergueno-Le Rolland / Editions ESPACES / Juillet 2017 / 6 pages / 4.00€ (pdf)
Désormais, les visiteurs de musées et sites culturels savent qu’ils vont rencontrer une boutique à la fin de leur parcours. Cette rencontre commerciale fait partie de leur expérience de visite. [...]
[ARTICLE] Le Centre des monuments nationaux (CMN) prend ses marques !
Par Bénédicte de Baritault / Editions ESPACES / Juillet 2017 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
Le CMN exploite 74 librairies-boutiques dans la centaine de monuments qu’il gère. Parmi les produits porteurs de contenus culturels, les livres font partie des meilleures ventes. Viennent ensuite les souvenirs [...]
[ARTICLE] Le produit dérivé, élément essentiel du modèle économique des parcs de loisirs
Par Sophie Huberson, Guillaume Cohade, Sylvie Launay, Rémy Treguer / Editions ESPACES / Juillet 2017 / 5 pages / 4.00€ (pdf)
Le chiffre d’affaires des boutiques implantées dans des parcs de loisirs représente autour de 10 % du chiffre d’affaires de ces derniers. Les produits dérivés qui y sont vendus matérialisent [...]
[ARTICLE] 100% Gaillard. La marque qui fait recette à Brive
Par Aurélien Charpille, Céline Batut, Karine Bon / Editions ESPACES / Juillet 2017 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
La marque “100% Gaillard”, créée par Brive Tourisme en 2011, s’est rapidement imposée auprès des habitants et des touristes. Reposant sur les valeurs identitaires de la ville, elle séduit par [...]
[ARTICLE] Sortir du musée et accéder à la distribution. Le nouvel enjeu des objets dérivés
Par Roland Perrossier / Editions ESPACES / Juillet 2017 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
Le marché des produits dérivés évolue. Les objets dérivés de la culture et du patrimoine, porteurs de valeurs et de sens, peuvent et doivent aujourd’hui sortir de la boutique de [...]
[ARTICLE] La Réunion des musées nationaux-Grand Palais. Une stratégie intégrée d’édition et de vente
Par Géraldine Breuil / Editions ESPACES / Juillet 2017 / 7 pages / 4.00€ (pdf)
Éditeur de livres, de moulages et de produits dérivés, l’établissement public RMN-Grand Palais est le leader national de la vente de produits dérivés culturels. Dans le contexte actuel de [...]
[ARTICLE] Arteum, acteur de référence du produit culturel et touristique
Par Lorraine Dauchez / Editions ESPACES / Juillet 2017 / 5 pages / 4.00€ (pdf)
Les produits dérivés culturels ne sont plus l’apanage des boutiques de musées. Ils s’invitent chez les consommateurs via notamment les boutiques branchées. L’enseigne Arteum s’est positionnée sur ce marché avec [...]
[ARTICLE] Le marché français des produits dérivés culturels se professionnalise
Par Milena Levent / Editions ESPACES / Juillet 2017 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
Museum Connections est, depuis vingt-trois ans, le salon référent du produit dérivé culturel. Toutefois, malgré la bonne santé du secteur, le commerce des produits dérivés culturels reste un marché de [...]
[ARTICLE] Création Musée de la toile de Jouy. La marque de référence des objets dérivés de la fameuse toile
Par Éric Langlois, Marie-Pierre Barberousse / Editions ESPACES / Juillet 2017 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
Sous les marques déposées “Création Musée de la toile de Jouy” et “Collection Musée de la toile de Jouy”, la boutique du Musée de la toile de Jouy vend un [...]
[ARTICLE] Cobranding entre marques muséales et marques de mode. Une tendance globale en plein essor
Par Emmanuel Delbouis / Editions ESPACES / Juillet 2017 / 8 pages / 4.00€ (pdf)
Les opérations de cobranding entre musées et mode se développent. Certaines marques de mode nourrissent un intérêt grandissant pour l’édition de produits dérivés cobrandés avec des institutions culturelles. Le partenariat [...]
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Revue 371 - Mars - Avril 2023
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