Marketing territorial : enjeux, outils et perspectives
Les territoires touristiques sont devenus des marques. Ils s’organisent pour renforcer leur visibilité et leur attractivité, dans un univers très concurrentiel. Seulement voilà, un dispositif de promotion peut convenir à un territoire et, pas du tout à un autre. La marche à suivre, de la réflexion à la mise en œuvre, suit une trame commune qui implique la mobilisation de différents acteurs : institutionnels, professionnels du tourisme, sans oublier les habitants et les visiteurs eux-mêmes. Mais la clé du succès réside dans une stratégie marketing sur mesure, pertinente et créative. A chacun de piocher parmi les multiples modes de communication ceux qui y correspondent le plus : site web, réseaux sociaux, magazine papier, newsletter, vidéo, recours à des ambassadeurs ou des influenceurs...
Au sommaire du dossier
[ARTICLE] Remettre le bon curseur sur le marketing territorial
Par Christophe Alaux / Editions ESPACES / Novembre 2021 / 6 pages / 5.00€ (pdf)
La chaire attractivité et nouveau marketing territorial de l’université d’Aix-Marseille (Bouches-du-Rhône) se distingue comme la première chaire de territoire dédiée à l’attractivité et aux nouvelles pratiques du marketing territorial jamais [...]
[ARTICLE] Stratégie de marketing territorial : approche méthodologique en huit étapes
Par Stanislas Lucien / Editions ESPACES / Novembre 2021 / 6 pages / 5.00€ (pdf)
Bien maîtriser les étapes clés de son marketing territorial n’est pas une chimère. Des principes simples, basiques comme une chanson d’Orelsan, peuvent être mis en place. Il y a une [...]
[ARTICLE] Ré-enchanter les lieux publics touristiques : un impératif
Par Vincent Gollain / Editions ESPACES / Novembre 2021 / 5 pages / 5.00€ (pdf)
Dans un monde riche en opportunités de visites, les acteurs touristiques ne peuvent plus rester centrés sur des techniques modernes mais fondées sur l’idée que la « réclame » suffit [...]
[ARTICLE] « À la lyonnaise », la nouvelle marque de territoire de Lyon
Par Camille Lenoble / Editions ESPACES / Novembre 2021 / 5 pages / 5.00€ (pdf)
OnlyLyon, le programme de marketing territorial de la métropole de Lyon (Rhône), a vite offert une visibilité internationale à la capitale des Gaules. Créé en 2007, il avait alors propulsé [...]
[ARTICLE] RégionSud, une destination, trois marques-monde
Par Loic Chovelon / Editions ESPACES / Novembre 2021 / 4 pages / 5.00€ (pdf)
Pour se distinguer dans un contexte concurrentiel de plus en plus fort à l’échelle du pays mais également à l’international, la région Provence-Alpes-Côte d’Azur a choisi de faire de sa [...]
[ARTICLE] Marketing territorial, et réseaux sociaux : fonctionnement et interactivités aux Sables d'Olonne
Par François Riou / Editions ESPACES / Novembre 2021 / 6 pages / 5.00€ (pdf)
La destination touristique Les Sables d’Olonne utilise les outils de communication et de promotion numériques depuis 1999. Leur place est montée en puissance au fil des années. Passant d’une logique [...]
[ARTICLE] Les Coflocs, créateurs de contenu pour le marketing territorial
Par Laurent Lingelser, Florian Mosca / Editions ESPACES / Novembre 2021 / 5 pages / 5.00€ (pdf)
Laurent Lingelser et Florian Mosca sont devenus des acteurs du marketing territorial, au service des offices de tourisme français et européens depuis dix ans. Globe-trotteurs, ces experts de l’aventure ont [...]
[ARTICLE] La parole est aux territoires ou comment le marketing territorial continue sa révolution
Par Carole Dany / Editions ESPACES / Novembre 2021 / 4 pages / 5.00€ (pdf)
Quelle vision du monde les territoires vont-ils demain exprimer dans leur stratégie de marketing ? Qu’est-ce qui va changer et devenir prioritaire ? Quels modes de communication seraient intéressants à [...]
[ARTICLE] Il était une fois... Tout commence en Finistère
Par Xavier Druhen , Albine Voisin-Villeger / Editions ESPACES / Février 2022 / 6 pages / 5.00€ (pdf)
Première marque à mission de France, Tout Commence en Finistère n’a cessé d’évoluer, de créer, et de se réinventer. Initiée en 2011 avec une charte éthique, graphique et éditoriale, elle [...]
Revue 366 - Mai - Juin 2022
Hors série - Avril 2022
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