Marketing territorial : enjeux, outils et perspectives

Revue Espaces n°363
Novembre 2021 - 43 pages - 45.00€ (pdf)

Les territoires touristiques sont devenus des marques. Ils s’organisent pour renforcer leur visibilité et leur attractivité, dans un univers très concurrentiel. Seulement voilà, un dispositif de promotion peut convenir à un territoire et, pas du tout à un autre. La marche à suivre, de la réflexion à la mise en œuvre, suit une trame commune qui implique la mobilisation de différents acteurs : institutionnels, professionnels du tourisme, sans oublier les habitants et les visiteurs eux-mêmes. Mais la clé du succès réside dans une stratégie marketing sur mesure, pertinente et créative. A chacun de piocher parmi les multiples modes de communication ceux qui y correspondent le plus : site web, réseaux sociaux, magazine papier, newsletter, vidéo, recours à des ambassadeurs ou des influenceurs...

Au sommaire

[ARTICLE] Remettre le bon curseur sur le marketing territorial

Par Christophe Alaux / Editions ESPACES / Novembre 2021 / 6 pages / 5.00€ (pdf)
La chaire attractivité et nouveau marketing territorial de l’université d’Aix-Marseille (Bouches-du-Rhône) se distingue comme la première chaire de territoire dédiée à l’attractivité et aux nouvelles pratiques du marketing territorial jamais [...]

[ARTICLE] Stratégie de marketing territorial : approche méthodologique en huit étapes

Par Stanislas Lucien / Editions ESPACES / Novembre 2021 / 6 pages / 5.00€ (pdf)
Bien maîtriser les étapes clés de son marketing territorial n’est pas une chimère. Des principes simples, basiques comme une chanson d’Orelsan, peuvent être mis en place. Il y a une [...]

[ARTICLE] Ré-enchanter les lieux publics touristiques : un impératif

Par Vincent Gollain / Editions ESPACES / Novembre 2021 / 5 pages / 5.00€ (pdf)
Dans un monde riche en opportunités de visites, les acteurs touristiques ne peuvent plus rester centrés sur des techniques modernes mais fondées sur l’idée que la « réclame » suffit [...]

[ARTICLE] « À la lyonnaise », la nouvelle marque de territoire de Lyon

Par Camille Lenoble / Editions ESPACES / Novembre 2021 / 5 pages / 5.00€ (pdf)
OnlyLyon, le programme de marketing territorial de la métropole de Lyon (Rhône), a vite offert une visibilité internationale à la capitale des Gaules. Créé en 2007, il avait alors propulsé [...]

[ARTICLE] En PACA, une destination, trois marques-monde

Par Loic Chovelon / Editions ESPACES / Novembre 2021 / 4 pages / 5.00€ (pdf)
Pour se distinguer dans un contexte concurrentiel de plus en plus fort à l’échelle du pays mais également à l’international, la région Provence-Alpes-Côte d’Azur a choisi de faire de sa [...]

[ARTICLE] Marketing territorial, et réseaux sociaux : fonctionnement et interactivités aux Sables d'Oolonne

Par François Riou / Editions ESPACES / Novembre 2021 / 6 pages / 5.00€ (pdf)
La destination touristique Les Sables d’Olonne utilise les outils de communication et de promotion numériques depuis 1999. Leur place est montée en puissance au fil des années. Passant d’une logique [...]

[ARTICLE] Les Coflocs, créateurs de contenu pour le marketing territorial

Par Laurent Lingelser, Florian Mosca / Editions ESPACES / Novembre 2021 / 5 pages / 5.00€ (pdf)
Laurent Lingelser et Florian Mosca sont devenus des acteurs du marketing territorial, au service des offices de tourisme français et européens depuis dix ans. Globe-trotteurs, ces experts de l’aventure ont [...]

[ARTICLE] La parole est aux territoires ou comment le marketing territorial continue sa révolution

Par Carole Dany / Editions ESPACES / Novembre 2021 / 4 pages / 5.00€ (pdf)
Quelle vision du monde les territoires vont-ils demain exprimer dans leur stratégie de marketing ? Qu’est-ce qui va changer et devenir prioritaire ? Quels modes de communication seraient intéressants à [...]

Revue 363 - Novembre - Décembre 2021

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