RégionSud, une destination, trois marques-monde

Pour se distinguer dans un contexte concurrentiel de plus en plus fort à l’échelle du pays mais également à l’international, la région Provence-Alpes-Côte d’Azur a choisi de faire de sa diversité un atout. Trois marques complémentaires ont ainsi été créées : Destination Provence, Côte d’Azur France et Alpes du Sud. Leur positionnement et leur discours sont le fruit d’une connaissance précise des clientèles et des cibles. Et leur organisation, destinée à durer dans le temps, s’appuie sur la force du collectif.

Auteur(s) (à la date de publication). Loïc Chovelon est directeur général du comité régional du tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur

Revue 369 - Novembre - Décembre 2022

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