Une maîtrise insuffisante du développement touristique, son intégration insuffisante dans l'environnement et la vie locale, des objectifs à court terme, des réalisations hâtives et, d'une façon générale, un certain manque de professionnalisme ne peuvent plus mener un tourisme durable et de qualité. Il faut changer la problématique du développement touristique: penser ce développement plus éclaté et plus diversifié sur l'ensemble du territoire, mieux intégrer ce développement à l'environnement et à la vie locale, le mettre en place plus en terme de service qu'en terme d'immobilier, et pour y parvenir, réaliser l'investissement immatériel nécéssaire.
L'Europe peut être un lieu privilégié de l'application de ces principes.