Présentation. L'écotourisme est un outil privilégier pour préserver le patrimoine culturel et naturel de régions visités. Ses perspectives d'évolution sont généralement beaucoup plus fortes que celles du tourisme de masse en général. Après avoir donné une définition de l'écotourisme vu par l'amérique du Nord et ses retombées positives pour les pays récépteurs, l'auteur analyse à travers deux destinations privilégiées, le Costa Rica et le Kenya, le profil et les motivations de cette nouvelle cible de clientèle et les stratégies marketing les plus appropriées pour capter ce marché. Il propose de partager une éthique du marketing écologique en sept points et dénonce les méfaits d'un tourisme nature qui ne tiendrait pas compte de ces principes écologiques. Enfin, il donne la marche à suivre pour développer une activité écotouristique authentique.