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Communication touristique (1re partie). Identité & marque de destination

Espaces tourisme & loisirs - coll. revue ESPACES n°245
Février 2007 - 58 pages - Format papier épuisé - 25.00€ (pdf)

Progressivement, les territoires touristiques prennent la mesure des enjeux liés à la connaissance de leur identité. Perception de l'imaginaire collectif, connaissance des valeurs identitaires… permettent, en effet, de construire une stratégie globale de communication, à l'instar de celles menées par les grandes marques. Sur un marché touristique de plus en plus compétitif, la mise en œuvre d'une stratégie de marque permet aux destinations de “donner du sens” à leur offre et de se démarquer durablement. Avec le développement d'internet, de telles stratégies constituent un enjeu majeur de communication.

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Au sommaire

[ARTICLE] L'analyse identitaire. Un enjeu pour les territoires

Sylvie Rebillard, Anne Vourch, Isabelle Brémond / Editions ESPACES / Février 2007 / 7 pages / 3.00€ (pdf)
Progressivement, les territoires touristiques prennent la mesure des enjeux liés à la connaissance de leur identité. Perception de l'imaginaire collectif, analyse des mythes fondateurs, connaissance des valeurs identitaires… permettent, en [...]

[ARTICLE] Stratégie de marque. Donner du sens aux politiques touristiques

Joël Gayet / Editions ESPACES / Février 2007 / 10 pages / 3.00€ (pdf)
Sur un marché touristique de plus en plus compétitif, la mise en œuvre d'une stratégie de marque permet aux destinations de “donner du sens” à leur offre et de se [...]

[ARTICLE] Midi-Pyrénées affirme sa marque

Patrick Lévy, Françoise Clermont / Editions ESPACES / Février 2007 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
À l'occasion des travaux du plan marketing 2007-2012, le comité régional du tourisme Midi-Pyrénées a décidé de passer d'une communication “image-produits” à une stratégie globale de marque de destination touristique. [...]

[ARTICLE] Internet renouvelle le combat identitaire

Claude Bannwarth / Editions ESPACES / Février 2007 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
La question de l'identité et de l'image a longtemps été ignorée par les destinations touristiques. Avec le développement d'internet, elle constitue désormais un enjeu majeur de communication, pour qui veut [...]

[ARTICLE] La communication événementielle, c'est un vrai métier !

Nathalie Morlot / Editions ESPACES / Février 2007 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
La communication événementielle, secteur qui fédère tout événement, professionnel ou grand public, créé dans un objectif de communication, est née il y a une vingtaine d'années. Désormais secteur à part [...]

[ARTICLE] Sur la piste du Da Vinci Code

Luc Bonnin, Cécile Martineau / Editions ESPACES / Février 2007 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
Le succès mondial du Da Vinci Code, dont l'intrigue, pour une bonne part, se passe en France, a inspiré une offre de visites touristiques nouvelle, fondée sur la visite des [...]

[ARTICLE] Formation professionnelle. Les entreprises peuvent mieux faire !

Florence Le Louette / Editions ESPACES / Février 2007 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
Bien que conscientes de la nécessité, pour leurs salariés, de s'adapter aux mutations de notre société, les entreprises du secteur du tourisme n'utilisent leur budget de formation professionnelle que pour [...]

[ARTICLE] Tourisme et postmodernité. Les métamorphoses de l'authenticité

Rachid Amirou / Editions ESPACES / Février 2007 / 8 pages / 3.00€ (pdf)
La société postmoderne, qui a véritablement commencé dans les années 1980, s'inscrit dans un processus global et mondial de changement géopolitique, caractérisé par moins d'ordre. Le touriste postmoderne ne recherche [...]

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