Après avoir rappelé les rudiments théoriques du marketing, lui permettant ainsi d'être accessible aux lecteurs abordant la discipline pour la première fois, cet ouvrage présente les spécificités du produit touristique en combinant apports conceptuels et illustrations issues de la pratique.
Il présente notamment le marché touristique et ses différents segments, les comportements touristiques, les techniques de l'étude de marché et les méthodes de gestion des produits touristiques.

AU SOMMAIRE

1. Le marketing touristique
2. L'analyse globale de la demande
3. Le comportement individuel du touriste
4. La recherche du marketing
5. La stratégie du produit
6. L'accessibilité et la distribution des produits touristiques
7. La stratégie de communication
8. La planification stratégique de marketing

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