Des stratégies partagées pour des marques de destination pertinentes. L'exemple du Limousin
Claude Bannwarth, Marie Richard, Pierre Édouard
Article extrait de la revue n°303
Mai 2012 - 5 pages - 3.00€ (pdf)
Article extrait de la revue n°303
Mai 2012 - 5 pages - 3.00€ (pdf)
La pertinence d'une marque de destination renvoie à l'adéquation entre le niveau de notoriété et l'image de l'espace géographique concerné, perçus par les clients, et l'identité du territoire, vécue par la population. Elle renvoie aussi au partage d'une vision commune de l'avenir par les acteurs locaux. Conscientes des enjeux, un nombre croissant de destinations repensent leurs stratégies marketing et s'engagent dans une gestion partagée de leurs différentes marques touristiques. C'est la démarche qu'a choisie le Limousin.
Marie Bergereau est Consultante, Lancéa Développement.
Pierre Édouard est Directeur du comité régional du tourisme du Limousin
Revue 367 - Juillet - Août 2022
Hors série - Avril 2022
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