Des stratégies partagées pour des marques de destination pertinentes. L'exemple du Limousin

La pertinence d'une marque de destination renvoie à l'adéquation entre le niveau de notoriété et l'image de l'espace géographique concerné, perçus par les clients, et l'identité du territoire, vécue par la population. Elle renvoie aussi au partage d'une vision commune de l'avenir par les acteurs locaux. Conscientes des enjeux, un nombre croissant de destinations repensent leurs stratégies marketing et s'engagent dans une gestion partagée de leurs différentes marques touristiques. C'est la démarche qu'a choisie le Limousin.

Auteur(s) (à la date de publication). Claude Bannwarth est Directeur de Lancéa Développement.
Marie Bergereau est Consultante, Lancéa Développement.
Pierre Édouard est Directeur du comité régional du tourisme du Limousin

Revue 370 - Janvier - Février 2023

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